25年抖音调味品品类线%PG电子麻将胡了220
抖音调味品正以强劲势头在多个维度实现突破性增长••◇。日常调味品中▲…▲○…★，也有黄花园等新锐品牌靠单品热度突围■•-。酱油聚焦 △•○▪◆“零添加○◇▲●▲”□★■“家用▼-□”••••◆？品牌竞争中既有海天这样的传统巨头…=◆◆，多维度数据齐升☆••商业创新大会“年度商业创新样本优秀案例” 此外•-△，李锦记携手新华网《营养翻译官》推出趣味短视频●▷▽，陆续向消费者科普减盐酱油▷=▽、蚝油等相关科普视频○。2024年-○●，李锦记继续精耕“公益 更多 商业创新大会“年度商业创新样本优秀案例”，
在销售渠道维度-△◆…=，视频带货渠道以147▽•.3% 的销售热度同比增幅成为绝对亮点PG电子麻将胡了2-●□□，占整体带货销售的26%○★▷=▼。行业中更贴近消费场景的内容逻辑拉动品类前行…▼◆。在细分品类维度◆•▽…，调味料与调味酱占据 60% 市场份额●★▼，或反映在 --■•▷•“懒人经济•◆”下•◁□●，消费者既追求烹饪的便捷性◆=，又渴望风味的丰富性●△•。此外■◇◁，日常调味品 68▼□-.1% 的同比高增•◇○…•，说明基础品类在抖音的线上市场仍具可观潜力▪◇◆★○…。
潜力◁◆▪★▷□、腰部达人是调味品行业投放曝光的主力◁▽=○•，二者合计占超 6 成曝光●◇☆◁▲，大量的行业内容能广泛触达烹饪爱好者■▲▽■。在内容端△☆▲，◆▲“普通美食展示▼◇” 以 76◆▲◁○.9% 的预估曝光占比领跑◁▼…◆◆◇，◁☆“场景化•▼□”的内容刺激快速让用户◇▲•“胃口大开△■■◁”…◇○■=，实现投放效能最大化●☆●◇--。
聚焦曝光与视频数 TOP 话题…•，情感化★▼▽▷★、感官化表达▽◇•▪，如 #妈呀太香了◁◁、# 好吃到停不下来 等话题占据流量高地=-，说明 •▽△★“食欲刺激▲◇=■” 是内容破圈的关键▲●○★。同时•▪▲▼，#美食教程▪○、# 家常菜-△▽、# 下饭菜 等实用型话题的高热度▼▪◁▽-，凸显消费者对专业的烹饪垂直内容具备强需求▪●△○。
调味品行业正在抖音扩充商品矩阵◇○…▽□、加大品牌入驻力度▲☆=。酱油以 36% 的销售占比稳居基本盘••▲◆▷▼，从行业数据表现来看•=◁▼☆•，从数据可见-◁◁，带货商品与带货品牌分别增长 40▲□.1% 和 32□■.0%▽▲◆◆，抖音成为品牌实现销售增长☆■◇▲=…、旺季突围的核心阵地●◁▲△=。2025 年 1-9 月销售热度增长 38-▽.1%•☆□☆△☆、成交热度增长 40●☆▽■.9%•◁▷••，
通过飞瓜数据品类下商品聚合分析☆--◆•□，复合调味品行业多样化的商品类型给消费者提供了大量购买选择◆▲•▽-•。 在抖音-•…•，◁▼★“烧烤蘸料★=■◇◁”类调味品以高销售热度占据品类榜首=◇。以汉小二为例•▲•=▷▽，在内容端以 ◆=•“痛点呈现→ 产品解决方案→ 多场景效果展示◆△▪” 的链路★▽◆▲，搭配巨量千川精准投放★▪-•-=，引流至直播间=▽◇▷25年抖音调味品品类线，触达 31-40 岁女性及地域口味爱好者■▷▪★=▼，高效实现成交转化■▽◇-。
从抖音调味品品类的话题内容数据来看◁•…-，话题生态呈现多元性•-▲◁□，包含★★“食材分享○★、美食制作▼☆、生活 vlog▼…•、餐饮探店☆•▽○”□▪▪◁●。消费者对调味品的关注-★☆★★，不再局限于功能本身★▲◁▪▲，而是延伸至 ●•••◇“如何用调料打造美味生活•◇” 的场景需求☆•▪◇▷。
从复合调味品小店的销售数据来看▽……，个体店以 38◇▽.0% 的销售额占比成为不可忽视的力量▽•★○，其凭借对地域口味-★■◁、小众场景的敏锐捕捉▷▪，占领细分市场□=；而旗舰店合计超 56% 的占比▽□○◁▷-，凸显品牌化运营在消费者信任方面的优势▪▽。同时•▪••▽◁，TOP5 小店的热卖品集中于烧烤蘸料○…▼=、地域特色辣椒面•▽=，如★•▲□★•“淄博烧烤=◇■◆☆”▽▼▼“川味腐乳-★★” 等地域场景的调味需求●□△□▲， △☆○▷◆■“场景化 + 地域化■•▲●□★” 或是复合调味品的增长密码▼•。
从消费者画像与反馈来看-◆▷☆，调味品消费呈现 ▲☆“中老年主导=★、口感为核心◇…▲■、健康化升级…•▽◁” 的鲜明特征◆…★▼☆▲。50+中老年贡献近半消费热度•☆，女性占比超五成◁▽•-◁…。这类家庭烹饪主力对产品的口感味道…•▼▷…、配料纯净及包装便利性诉求强烈…▪▽▷…。产品体验层面…=●◇，■▪○◁“口感味道佳…□▷○”说明用户对风味纯正的强需求★◆▷-•★；负向反馈则集中于味道失准▷◆□▪◆▷。
从品类达人集中度来看◆=■□▲▲，销售市场或具备可观的▼••“长尾效应•△●△”◁=•。行业下没有绝对垄断的头部达人=-•▼=•，大量垂类中小达人可为品牌提供破局机会-△。
从抖音调味品行业的品牌与商品集中度数据来看▪▲，行业呈现集中度低的特点▼▼，意味着市场尚未形成垄断性竞争格局●=□，新品牌★○、中小品牌仍有大量 …▲…△“占位◁□…◆” 空间★▽□△•。基于消费者对个性化-=▲★、场景化调味品的多元需求PG电子麻将胡了2▽▪■●，品牌或可通过挖掘产品类型▲•☆▪◇、口味等□-△▷★▲，实现市场突围★◆。比如在销售热度 TOP5 品牌□○•☆▽，馥食集◆--△、汉小二依靠单品冲上排行前列△▽，而以●△●●“味精•=▽◆-”广为人知的莲花品牌则在抖音另辟赛道■◁▪◁○•，狂卖酱油▷▷，打造专属竞争力★▼◇▽☆○。
调味品内容营销多以场景化内容•▲▽■、地域风味等创作逻辑▼•…，为品牌提供了清晰的内容方向•…。
在增长动能上▷☆=◇，尤其在 7-9 月等传统消费旺季◇☆，增长势能更为突出…◆○□☆。凸显对酿造工艺的关注=…-□★。
在达人带货数据方面•△，今年1-9月…■☆□，达人生态已成为行业增长的核心引擎▽△◆，贡献了 75★•△.5% 的销售占比◆▽▼■…。调味品作为强场景化产品○=★▽▪，通过达人的 ▲▼•▽●“沉浸式种草◆▷”★…☆▲◇，能将产品功能转化为生活解决方案■•…▲，大幅降低消费者决策成本▽□=□△。而在达人结构中▪★◇◇=，1w-100w 粉丝的肩腰部达人呈现人数占比高★▪▪、销售热度集中的特征□▷，合计贡献 71% 销售热度◁□…★▼，成为品牌撬动市场的 ▷☆○“性价比利器★-▲▲-…”■○•●★★。
契合健康化▼●□★▷、日常化需求○■。从时间维度的销售热度分布看•▷%PG电子麻将胡了220，2025 年各月热度较 2023▽◆▼▼、2024 年显著提升▪◇，醋制品则围绕 ▪★▷“原浆-●…•■”▪■○■●▲“度数●▼•” 等卖点主打品质牌-□•，行业通过内容营销□☆-、促销活动强化用户触达■◆，食盐以 126% 的同比表现增速领先◇★△▷★=。
复合调味品▼★=☆▼，指由两种或以上基础调味料及香辛料•☆=■◆-、食品添加剂等经加工制成=★=▷，如白灼汁•□…▼、辣椒酱=▷●、火锅底料•◆◆☆△，它们呈现出融合的特定风味体系•◆△☆，使用便捷☆▼▪，满足对复杂口味的□…△…“一键调配□●▲▽▷”需求○•。
在使用场景维度◆▲○▽，拌面以 6-…••★.29% 的占比领跑◇☆▪。口感与产地维度形成强关联▲◁•，麻辣鲜香的口感与重庆★★•▽、四川○□▲◆、贵州等西南产地的高占比▼•☆▪，可见消费者对 ○●“正宗地域味▷=” 的追捧•☆。在包装上■■★，除瓶装◁◆☆■-、罐装的传统包装外 ●●▽▪○，独立包装□=-、袋装或更适配便携场景…▲□-。增香●▽=□•=、提鲜的功效需求揭示着消费者对口味▼◇“质量△●△□”的关注=▽▪•。
今年1-9月-◇•▲◆▲，在投放渠道维度★◇=○◆◁，巨量千川以 86■◇▷.9% 的曝光占比成为绝对核心▽▷△=○◇，商品广告通过强大的内容吸引力☆◇，贡献了64%的广告曝光○◆●，直播引流广告以承接兴趣转化目的=◁•△，曝光占比24▽-●•.7%•☆◆。内容创意层面▲◇•○★，★••“香辣△=◆□●…” 关键词以 5••◁.4% 的预估完播率领跑●△•●◇◇，契合消费者对特色风味▷-、口味体验的追求●□◆▼-。
基于此▲▽△，飞瓜数据× 飞瓜品策 x 飞瓜易投 联合出品《2025年调味品品类线上消费市场洞察》●☆●△▽▪，从市场现状◇•●○、营销与广告投放▼◆◆-、细分品类分析等角度出发△-○•，了解抖音调味品市场发展趋势•-▪★，找到未来电商营销突破口☆•○…。
今年1-9月○■▲▪•，品类整体曝光突破 530 亿●◁☆-，其中带货视频贡献 63▽□▲▪.3% 的曝光占比▲●★。调味品作为强场景…▪•、强体验的品类☆▼■，通过带货视频的 ◇▼“烹饪过程展示▷▽、风味效果呈现••▼▼△▲、使用场景演绎□•▲◆”▽●▽=▼，将产品功能直观转化为消费决策依据○■◆。在视频赛道•◁，小野轻煮■○□●★=、聚小德等凭借多元吃法等创意内容抢占流量高地★△●◇▲；在直播方面▪○◁•○，品牌更侧重 =◁●“实时互动 + 促销刺激◇•○△”▷◇▷☆▼□，达成销售转化□□★=。
◇▼◆“民以食为天△•▽◇”▲=◆=•，在中国○▷◆▽▷…，调味品行业是一个巨大的消费市场•-=△▲。作为烹饪的灵魂所在△◆，它们不仅能★☆=■◇▼“咸◁◆○◇、甜▼●◁▼◆、酸▪□•▪-●、辣◁◇★△☆、鲜…★▷□▲▼”◆-，更能通过复合口味创造出无限可能▪▼▼●●…。从农业种植△•▪，到发酵▷◁、酿造■-☆：雀巢、百事、JBS位列前三中国企业占6麻将胡了模拟器202！，再到品牌营销和零售▷…☆，调味品产业带动了庞大的产业链发展●■◆▽◇。
